营销有邑思EP8群邑探索数据时代品牌增长之道

在当今营销领域,技术革新的浪潮正以惊人的速度重塑着传播生态。自ChatGPT引发全球对生成式AI的关注,到Sora带来视频内容生产方式的变革,再到DeepSeek推动智能投放领域的创新,这些技术突破极大地改变了信息传播与品牌推广的模式。面对这一复杂且充满挑战的环境,群邑积极行动,与中国商务广告协会数字营销专业委员会携手举办了主题为“技术迭代时代下,做有韧性的整合传播”的云端思享汇。在此次活动中,群邑邀请了诸多一线专家,从宏观层面的行业趋势到微观的实操细节,从规划到实战经验,进行了全面且深入的探讨。

当下,品牌传播面临着几大核心变化。消费者圈层日益细分,已衍生出超过百余种社群文化,这使得品牌必须在高度碎片化的媒体与文化生态中,应对消费者“千人千面”的内容偏好。同时,多团队协作时,传统沟通手段难以保证信息及时、准确同步。群邑专家指出,这些变化中也蕴含着机遇。AI与数字化平台正成为破局的关键因素。一方面,它们能够深入挖掘不同圈层的差异,实现精准的信息触达。另一方面,通过信息同步与目标统一,化解“多样性与一致性”的矛盾,打破团队间的孤岛效应,最终达成传播效能的最大化。以OpenIntelligence为例,其采用AI驱动的联邦学习技术,突破了传统ID定向的局限,将品牌一方数据、WPP自有数据以及第三方合作伙伴数据等多源数据整合于统一架构之下。通过持续训练,生成具有前瞻性的洞察。无论是电商平台上的消费行为数据、社交平台的互动数据,还是基于地理位置的户外数据,都能在合规框架内纳入同一模型进行深度学习,充分挖掘数据背后潜藏的商业价值,甚至为品牌量身打造专属AI模型。该预测性模型高效且敏捷,既能实时生成精准的消费者洞察,快速应用于投放策略制定,又能贯穿效果评估环节,形成闭环优化机制,切实将数据洞察转化为生意增长的直接动力。

在技术迭代的浪潮中,群邑通过汇聚行业智慧,为品牌在海量数据中找寻生意增长路径提供了宝贵思路,助力品牌在复杂多变的市场环境中构建更具韧性的整合传播体系。